Microsoft Gaming теперь снова называется Xbox

Microsoft снова прячет «Microsoft Gaming» в ящик с корпоративными табличками и возвращает подразделению имя Xbox. Формально это ребрендинг. По сути — попытка признать очевидное: бренд Xbox до сих пор узнают лучше, чем всю конструкцию, которую над ним навесили. В обращении We Are Xbox, подписанном Ашей Шармой и Мэттом Бути, компания прямо говорит о проблемах экосистемы Xbox. Игроки раздражены, на ПК Xbox видна слабее, чем хотелось

бы, обновления на консолях идут рывками, а цены подросли так, что терпение аудитории уже не бесконечное. Для индустрии это знакомая история: когда главный конкурент за внимание пользователя уже не только PlayStation и Nintendo, но и TikTok, Netflix и

YouTube, просто «есть игры» больше не работает. Что Microsoft обещает под именем Xbox Новый курс крутится вокруг четырёх опор: железа, контента, пользовательского опыта и сервисов. На бумаге всё звучит как обычный план для большого издателя, но смысл тут в другом. Microsoft пытается снова собрать Xbox в платформу, а не в набор разрозненных инициатив, которые живут своей жизнью и не особенно дружат с ожиданиями игроков. Железо: поддержка текущего поколения консолей, развитие Project Helix,

ставка на аксессуары и экосистему Контент: развитие франшиз, партнёрства, выход на новые рынки, включая Китай и мобильный сегмент, а также поддержка Minecraft и Sea of Thieves Пользовательский опыт: доработка базовых функций, рекомендации, персонализация и социальные инструменты Сервисы: более понятный Game Pass, рост облачного

гейминга и выборочные сделки M&A Отдельно радует, что компания наконец-то вслух называет то, о чём пользователи и так говорят годами: имя само по себе не чинит продукт. У Sony и Nintendo бренды тоже не святые реликвии, но там хотя бы понятно, зачем ты их покупаешь. Xbox же слишком долго

пыталась быть одновременно консолью, подпиской, облаком и витриной для всего подряд. Game Pass, облачный гейминг и ставка на ежедневную аудиторию Самая показательная часть письма, пожалуй, не про консоли, а про метрику. Microsoft теперь явно смотрит не только на продажи коробок, а на ежедневную аудиторию. Это логично, если вспомнить, как быстро рынок сместился в сторону подписок,

кроссплатформенности и сервисной выручки, где один успешный хит способен кормить экосистему куда дольше, чем один железный цикл. В этой логике Game Pass остаётся главным крючком, а облачный гейминг должен не просто существовать, а расширять доступ к играм на любые устройства. Если сравнивать с

конкурентами, картина простая: Sony делает ставку на премиальные релизы и железо, Nintendo держит уникальную платформенную формулу, а Microsoft пытается продавать саму идею «Xbox везде». Если у них получится, бренд действительно снова станет платформой. Если нет, то очередное переименование быстро превратится в дорогой пиар с красивым письмом сотрудникам.

Microsoft Gaming теперь снова называется Xbox

Сообщает itzine.ru

Новость из рубрики: Технологии и Hi-Tech

Поделиться новостью: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Топ Новости Недели

Глава Xbox Аша Шарма: Xbox Game Pass стал слишком дорогим 16:00, 20 Апр Глава Xbox Аша Шарма: «Xbox Game Pass стал слишком дорогим» Генеральный директор Microsoft Gaming Аша Шарма (Asha Sharma) дала понять, что ценовую политику Game Pass ждут серьезные изменения. Во внутреннем пис...

22:00, 19 Апр Microsoft закрывает линейку Surface Hub Портал Windows Central со ссылкой на собственные источники сообщает, что Microsoft прекратила производство интерактивного дисплея для совместной рабо...

06:00, 22 Апр Windows 11 обходится без антивируса, уверяет Microsoft Microsoft снова пытается переписать старую привычку пользователей Windows: сторонний антивирус больше не обязателен, если у вас Windows 11 и включены...

ОСАГО снова подорожает и вот на сколько 16:00, 20 Апр ОСАГО снова подорожает — и вот на сколько Российский союз автостраховщиков прогнозирует, что стоимость полисов ОСАГО вырастет примерно на 10%. Причина – планируемое увеличение максимальной су...

03:00, 24 Апр Яндекс Go теперь предлагает подсказать, куда подъехать водителю Сервис учится привычкам пассажира и сокращает время ожидания машиныВ Яндекс Go внедрили новые функции на базе искусственного интеллекта, которые меня...

22:00, 19 Апр Microsoft готовит крупное обновление меню «Пуск» в Windows 11 Редактор Windows Central Зак Боуден со ссылкой на собственные источники поделился новой информацией о крупном обновлении меню «Пуск» для Windows 11. ...

22:00, 19 Апр Инженер Microsoft перенёс в Windows 11 удобную функцию рабочего стола из macOS В актуальных версиях macOS есть одна довольно полезная и удобная функция, которая позволяет быстро свернуть все открытые окна и добрать до рабочего с...

23:00, 18 Апр Microsoft и другие IT-гиганты добились засекречивания данных о выбросах дата-центров в ЕС Расследование показало: в правила ЕС почти дословно вошли требования индустрии засекретить экологические показатели дата-центровАмериканские технолог...

22:00, 21 Апр Обзор моющего пылесоса Dreame H16 Pro Steam: теперь с паром и двумя шторками Современные моющие пылесосы могут выполнять сразу два типа уборки: собирать мусор (если его не очень много) и протирать пол влажным валиком. Тогда че...

22:00, 19 Апр Теперь для них в разы дешевле: РЖД ввело дополнительные скидки на детский билет - что за тариф rzd.ruС 25 февраля 2026 года акция «Путешествуй с детьми» стала круглогодичной — билет для ребёнка в купе теперь обходится на 15% дешевле в любое вре...

21:00, 20 Апр "От старой хаты и от новой": Лариса Долина теперь носит ключ от квартиры на шее В прошлом году россияне узнали про "эффект Долиной" – ситуацию, когда продавец недвижимости, ставший жертвой мошенников, через суд признаёт сделку ку...

15:00, 18 Апр Гравитация в космосе снова встала на сторону Ньютона и Эйнштейна Самые большие структуры во Вселенной снова не захотели ломать школьную физику. Международная команда астрономов сравнила космические наблюдения с пре...

11:00, 19 Апр Китай запустил крупнейший вычислительный кластер AI4S. Суммарно сеть суперкомпьютеров теперь имеет 3 млн CPU и 200 тыс. GPU Он построен компанией Dawning Information IndustryВ центральной китайской провинции Хэнань запущен новый суперкомпьютерный кластер, способный решать ...

15:00, 20 Апр След ведет в поселок. Полиция снова ищет пропавших Усольцевых в Кутурчине С 17 по 19 апреля в Кутурчине полиция снова искала Усольцевых. Поиски велись в самом поселке и его окрестностях. Жители сообщили, что со всех них взя...

08:00, 20 Апр Юбка-карандаш снова в тренде: приёмы и стильные идеи сочетаний на 2026 год Архитектура силуэта: как меняется форма Интерес к юбке-карандаш напрямую связан с глобальным сдвигом в моде: бесформенность постепенно уступает место...

03:00, 24 Апр Microsoft запустила «вайбворкинг» в Word, Excel и Powerpoint: ИИ сам пишет текст, заполняет формулы и анализирует данные ИИ в офисом пакете Microsoft стал гораздо функциональнееКак сообщает The Verge, Microsoft начала развёртывание нового режима Copilot Agent Mode в при...

00:00, 24 Апр Энн Хэтэуэй снова вышла в свет в "голом" платье на фоне слухов о принятии ислама 43-летняя Энн Хэтэуэй посетила премьеру своего нового фильма "Мать Мария" в Лондоне.Для появления на публике актриса выбрала кутюрное платье Iris Van...

22:00, 21 Апр HUAWEI снова скрестила часы и наушники. Watch Buds 2 стали легче, тоньше и удобнее Вслед за необычным складным смартфоном HUAWEI Pura X Max компания HUAWEI представила Watch Buds 2 — второе поколение необычных смарт-часов со встроен...

20:00, 21 Апр «Ростов» ликвидирует более 1 млрд рублей долга за счет перевода в акции: «Раньше их было 250 тысяч, теперь больше миллиарда. Уже становимся интересными для покупки частным лицом» Генеральный директор « Ростова » Игорь Гончаров сообщил о скором сокращении общей задолженности клуба более чем на 1 млрд рублей за счет перевода дол...

22:00, 19 Апр Возможно, цены на память и накопители сейчас самые низкие на ближайшее будущее. Статистика 3D Center показывает, что цены снова начинают расти После небольшого откатаАвторы 3D Center опубликовали свежие данные касательно цен на память и накопители, которые они обновляют раз в месяц для отсле...