ВТБ и «Онлайн Патент» проанализировали, как закон о русификации повлиял на бизнес

Большинство компаний малого и среднего бизнеса смогли адаптироваться к новым требованиям законодательства о защите русского языка. Часть предпринимателей заранее русифицировала материалы или зарегистрировала бренды на латинице в качестве товарных знаков. Об этом свидетельствуют результаты опроса ВТБ и данные "Онлайн Патента",

представленные на ПМЭФ-2026. С 1 марта 2026 года в России вступили в силу изменения в Законе "О защите прав потребителей", в соответствии с которыми вывески, указатели и информационные таблички в магазинах, кафе, ресторанах и других общественных местах должны

быть написаны на русском языке. Более 90% предпринимателей в рамках опроса* сообщили, что новые требования не повлияли на их деятельность. Две трети из тех, кого изменения всё же коснулись, не столкнулись со сложностями при приведении своей работы в соответствие с законом – они смогли русифицировать материалы либо зарегистрировать бренды на латинице в качестве товарных знаков. Остальные в этой группе

опрошенных среди основных трудностей назвали необходимость нести расходы на ребрендинг и замену рекламных материалов (50%), а также вносить изменения в сайты и ИТ-системы. Треть предпринимателей, использовавших иностранные слова на вывесках, в полиграфии, на сайте и в других подобных коммуникациях с потребителями, оценила влияние на расходы как минимальное. Существенных затрат – более 10%

маркетингового бюджета – адаптация потребовала в каждой пятой компании. О рисках снижения узнаваемости бренда сообщила треть опрошенных, но большинство предпринимателей пока не заметили изменений в продажах и взаимодействии с клиентами. "Мы помогаем предпринимателям

справиться с изменениями, предоставляя им доступ к сервису регистрации товарного знака, с помощью которого они могут официально зарегистрировать бренд с учётом новых регуляторных условий. Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы – вывески, рекламные материалы и

отдельные элементы бренд-оформления", – отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент банка ВТБ Спартак Солонин. Статистика регистрации товарных знаков также свидетельствует о том, что бизнес начал готовиться к изменениям заранее. Перелом произошёл ещё в 2025 году – после принятия в июне 2025 года

Федерального закона № 168-ФЗ российские компании впервые с 2022 года подали больше заявок на товарные знаки в кириллице, чем в латинице. Это говорит о том, что многие предприниматели заранее адаптировали бренды под новые правила. При этом те, кто отложил этот вопрос на 2026 год, наоборот, чаще регистрировали обозначения с иностранными словами –

вероятно, чтобы сохранить уже узнаваемые названия и легально использовать их после вступления новых требований в силу. По данным "Онлайн Патента", за январь-апрель 2026 года количество заявок на регистрацию товарных знаков выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – до 60,7 тыс. против 46,3 тыс. заявок. При этом число заявок на обозначения в кириллице увеличилось на

23% – до 20 тыс. против 16,3 тыс., а на обозначения, содержащие латиницу, – на 40%, до 37 тыс. против 26,5 тыс. Основной вклад в прирост заявок на латинице внесли знаки в ритейле (бренды на маркетплейсах, названия интернет-магазинов и других торговых предприятий), в косметике и парфюмерии, а также в

сфере образования и развлечений. Пик подачи заявок пришёлся на февраль и март, а в апреле, по мере отработки законодательных требований компаниями, которые среагировали на изменения в момент их вступления в силу, активность уже заметно снизилась. "С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку. Компании, которых изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные

материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов. Это видно и по обращениям в наш

совместный с ВТБ сервис "Регистрация товарного знака": компании стали чаще проверять, насколько защищено название и нет ли риска спора с другими правообладателями", – отметила генеральный директор компании "Онлайн Патент" Алина Акиншина. *Опрос проведён ВТБ в мае 2026 года среди 863 компаний малого и среднего бизнеса.

ВТБ и «Онлайн Патент» проанализировали, как закон о русификации повлиял на бизнес

Сообщает www.metronews.ru

Новость из рубрики: Главные новости

Поделиться новостью: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Топ Новости Недели

18:00, 30 Апр Топ-10 онлайн-школ для подготовки к ЕГЭ Онлайн-подготовку к ЕГЭ выбирают по многим причинам, основные — это экономия денег родителей и времени выпускника. Но как найти лучшие школы для подг...

05:00, 19 Апр Преимущества и недостатки онлайн-кредитования наличными Онлайн-кредит — это заем, который оформляется полностью дистанционно. Все этапы — от подачи заявки до подписания договора — проходят через интернет. ...

14:00, 13 Май Госдума приняла закон о сохранении прав на землю за участниками СВО Российские участники СВО смогут сохранить за собой государственные и муниципальные участки на весь период проведения специальной военной операции, та...

22:00, 16 Май Ученые РАН выявили новый закон разрушения горных пород Ученые Института динамики геосфер имени академика М. А. Садовского РАН совместно с коллегами из Института геологии рудных месторождений, петрографии,...

01:00, 18 Май В Израиле вступил в силу закон о смертной казни для террористов В Израиле вступил в силу закон о смертной казни для террористов. Подобную поправку к указу о мерах безопасности на Западном берегу реки Иордан подпис...

08:00, 05 Июн Токаев утвердил закон о новом однопалатном парламенте Казахстана Президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев подписал конституционный закон, который определяет статус и полномочия нового высшего представительного орга...

Умер ведущий программы Человек и закон Алексей Пиманов 00:00, 24 Апр Умер ведущий программы "Человек и закон" Алексей Пиманов В возрасте 64 лет скончался ведущий программы "Человек и закон" Алексей Пиманов. Об этом сообщила пресс-служба Первого канала.По информации телеканал...

04:00, 20 Апр В России готовят новый закон, который должен убить VPN Только стало известно, что российские операторы подписали мораторий на расширение каналов связи с Европой, за счет чего зарубежный трафик должен силь...

11:00, 05 Май Авито запускает цифровые продукты с онлайн-оплатой Запуск цифровых продуктов с оплатой внутри платформы стал следующим этапом развития Авито Доставки и безопасных сделок на Авито. Новый сценарий делае...

20:00, 05 Май Не открывается Сбербанк Онлайн на iPhone: в чем причина и что делать С 5 мая владельцы iPhone в некоторых городах России столкнулись с одной и той же проблемой: приложение СберБанк Онлайн либо не открывается вовсе, либ...

11:00, 09 Май "Аскет" Павел Дуров запустил онлайн-казино Основатель Telegram Павел Дуров запустил на платформе новый формат: в мессенджере заработало криптоказино. Интересно, что до этого миллиардер всегда ...

18:00, 23 Апр Две абитуриентки из Пензы прошли онлайн-кастинг в ГИТИС Фото: пресс-служба ПАО "МТС"МТС подвела итоги онлайн-отбора на актёрский факультет Российского института театрального искусства — ГИТИС. Мероприятие ...

16:00, 25 Апр Красный Крест и Брянск: что даёт регионам новый федеральный закон С 1 февраля 2026 года в России действует федеральный закон «О Российском Красном Кресте». Впервые в истории страны деятельность НКО такого масштаба з...

07:00, 01 Май Как пополнить аккаунт Стим через Сбербанк Онлайн на iPhone Если вы геймер с iPhone и картой Сбербанка, то наверняка хотя бы раз задавались вопросом: а можно ли пополнить Steam прямо из приложения банка? Хорош...

11:00, 13 Май Суд Камбоджи предъявил двум россиянам обвинения в онлайн-мошенничестве Власти Пномпеня привлекли к ответственности группу иностранцев, в том числе двух россиян, за создание преступного синдиката в сфере интернет-афер с м...

15:00, 07 Июн Минцифры планирует ввести возрастную идентификацию на онлайн-платформах Глава Минцифры Максут Шадаев на ПМЭФ заявил, что ведомство рассматривает вопрос встраивания механизмов возрастной идентификации в онлайн-платформы. П...

19:00, 05 Июн Как скачать ВТБ Онлайн на iPhone: новое приложение Сириус в App Store Российские банки и Apple давно играют в кошки-мышки: приложения выпиливают из App Store, а они возвращаются под новыми именами. Но приложение ВТБ для...

08:00, 22 Апр Акция «Бессмертный полк» в Брянске пройдёт в онлайн-режиме Акция «Бессмертный полк» в Брянске пройдёт в онлайн-режиме. Об этом сообщили в пресс-службе мэрии. На совещании при главе Брянской городской админист...

21:53, 17 Апр Россияне временно лишились возможности получать кредиты онлайн С 15 апреля 2026 года все российские банки оказались отключены от сервиса проверки подлинности паспортов через Систему межведомственного электронного...

21:00, 19 Май В «Кион» запускают функцию против «залипания» в каталоге онлайн-кинотеатра OneClickStart будет внедряться поэтапноХолдинг «On Медиа» анонсировал на конференции «Цифровая индустрия промышленной России» новую функцию OneClickS...

11:00, 15 Май Госдума приняла закон об НДС по долгосрочным договорам. Продавцы будут платить его из своего кармана Нижняя палата парламента одобрила в первом чтении законопроект, который меняет правила уплаты НДС по длящимся контрактам. Теперь, если налоговые усло...

16:00, 03 Июн Совет Федерации одобрил закон об аресте имущества россиян за рубежом. Кого он коснётся Совет Федерации одобрил закон, позволяющий арестовывать имущество российских граждан, находящихся за границей, за административные правонарушения про...

10:00, 06 Июн Слишком красивая зарплата в объявлении: новый закон заставит компании платить за ложь Работодатели систематически вводят соискателей в заблуждение, искусственно завышая размеры выплат в описаниях вакансий. Заместитель председателя коми...

10:00, 18 Апр "Онлайн-музей Н. Н. Миклухо-Маклая 2.0": ритуальные маски, барабаны и вилка каннибала Обновленная версия музея, созданная Фондом имени Миклухо-Маклая, знакомит с предметами коллекции, которые представляют жизнь и быт коренных народов А...

19:00, 25 Май Участники СВО могут списать долги до 10 миллионов рублей — новый закон подписал Владимир Путин Государство переходит к фазе точечной финансовой санации граждан, выполняющих критические задачи. Президент Владимир Путин подписал закон об аннулиро...

10:00, 18 Апр "Пройдемте в патрульную машину" — ловушка или законное требование: как грамотно ответить инспектору ДПС и не нарушить закон Прогород «Пройдёмте в патрульный автомобиль» — приглашение, которое способно поставить в тупик любого водителя. Важно понимать: в большинстве случаев...

03:00, 24 Апр Без бумаг и посещения банка: Сбер провёл первую в России онлайн-выплату наследства С сентября сервис станет доступен нотариусам по всей странеКоманда Сбера объявила о запуске сервиса, позволяющего наследникам получать средства без в...

00:00, 22 Апр Госдума окончательно приняла закон об ИИ в агитации: использовать образ и голос человека можно только с его письменного согласия Государственная Дума на пленарном заседании во вторник, 21 апреля 2026 года, приняла во втором и в третьем, окончательном, чтении закон, регулирующий...

08:00, 28 Май Двигатель заглушен, а инспектор просит показать права — что говорит закон и как вести себя, чтобы не попасть на штраф ГИБДД РМВы сидите в припаркованной машине с заглушенным мотором. Никуда не едете. Вдруг в стекло стучат: «Ваши документы». Возникает справедливый воп...

07:00, 23 Апр Светлана Бондарчук, Равшана Куркова, Аглая Тарасова, Александра Бортич и все-все-все на юбилее онлайн-кинотеатра "Кион" Вчера в Театре на Цветном онлайн-кинотеатр "Кион" масштабно отметил свой день рождения: со дня его запуска прошло пять лет. Поздравить проект пришло ...

20:00, 06 Май Справки: Закон о тишине в России в 2026 году: до скольких можно шуметь, часы тишины, штрафы и как пожаловаться на соседей В России нет единого федерального закона о тишине, и правила зависят от региона. В 2026 году действуют местные нормы, которые определяют, до скольких...

05:00, 19 Апр Московский театр Всеволода Шиловского представит специальную программу в честь Дня театра: экскурсии, кинопоказы и онлайн-трансляции В преддверии профессионального праздника Московский театр Всеволода Шиловского подготовил для зрителей серию событий, объединенных общей целью — сохр...

22:00, 18 Апр WhatsApp спрячeт бизнес-чаты через 24 часа WhatsApp тестирует автоматическое скрытие бизнес-переписок, чтобы главная лента не превращалась в свалку рекламных сообщений и рассылок. Через 24 час...

18:00, 20 Май РЖД запустила вход в бизнес-залы по биометрии на вокзалах РЖД начала пускать пассажиров в бизнес-залы на вокзалах по биометрии. Вместо QR-кода теперь можно выбрать вход через терминал и просто посмотреть в к...

23:00, 01 Июн Бизнес Светланы Бондарчук заработал более 630 млн рублей за год Бизнес 57-летней Светланы Бондарчук за прошлый год заработал более 630 млн рублей — такую сумму составила общая выручка компаний, в которых она являе...

15:00, 18 Май Бизнес в ответе за здоровье: работодателям упростили медосмотры персонала Цифровизация госуправления переходит в фазу жестких алгоритмов. Короткие сроки обмена данными между клиниками и силовыми структурами исключают "челов...

16:00, 21 Май Егор Ковальчук принял участие в бизнес-форуме «Гомель-Брянск» Глава Брянской области Егор Ковальчук возглавил делегацию Брянской области, которая приняла участие в состоявшемся на белорусской земле бизнес-форуме...

12:00, 25 Май В России зарегистрирован всплеск фишинговых атак под видом бизнес-документов Мошенники активно применяют многоуровневые атаки«Почта Mail» и VK WorkSpace сообщили о резком увеличении числа фишинговых атак, имитирующих деловую п...

21:53, 17 Апр Российский бизнес отказывается от «лоскутной» автоматизации в пользу платформенных экосистем Российские компании постепенно отходят от модели разрозненных IT-решений в пользу платформенных подходов. На фоне импортозамещения и роста требований...

20:00, 19 Май Егор Ковальчук провел встречу с бизнес-сообществом Брянской области Во вторник, 19 мая, врио губернатора Егор Ковальчук встретился с бизнес-сообществом Брянской области.Глава региона отметил, что Брянская область — не...

11:00, 28 Апр Газпромбанк объединил ответственный бизнес БРИКС на Платформе по устойчивому развитию Под председательством Индии состоялось первое заседание Платформы БРИКС по устойчивому развитию — Sustainable Development Network, решение о создании...

07:00, 12 Май Государство и бизнес проверяют искусственный интеллект на профпригодность, этичность и лояльность К 2026 году искусственный интеллект перестал быть просто модным словом из пресс-релизов технологических компаний. Он принимает решения о выдаче креди...

06:00, 05 Май Итальянский бизнес потерял 8 млрд евро из-за санкций против России Все без исключения западные страны страдают от антироссийских санкций ЕС, только итальянский бизнес к сегодняшнему дню понес потери в размере более 8...

01:00, 29 Апр OpenAI не дотянулась до собственных целей: расходы на вычисления давят на бизнес и рынок Срыв планов по росту ChatGPT и опасения за окупаемость инфраструктуры обрушили акции партнёров и усилили давление перед IPOOpenAI столкнулась с расту...

11:00, 30 Апр Авторынок на два фронта: почему граждане скупают машины, а бизнес уходит в экономию Российский авторынок в конце апреля 2026 года продемонстрировал парадоксальную динамику: резкий всплеск потребительской активности столкнулся с серье...

23:00, 05 Июн Путин отменил снижение порога для уплаты НДС. Малый бизнес на УСН получил поблажку Президент России Владимир Путин предложил отложить запланированное снижение порога выручки для применения упрощённой системы налогообложения (УСН). Л...

00:00, 24 Апр "Оставлю это тем, кто в пубертате". Настя Ивлеева заявила, что пока не собирается возвращаться в шоу-бизнес 35-летняя Настя Ивлеева заявила, что пока не хочет возвращаться в шоу-бизнес. Отвечая на вопросы подписчиков в инстаграме*, блогерша дала понять, что...

23:00, 06 Май Марафон с гирями: как российский бизнес пытается выжить в условиях высоких ставок Рынок корпоративного долга в России столкнулся с эффектом накопленной усталости. Почти 25% всех выпусков облигаций вошли в "красную зону" риска по ит...

10:00, 09 Май Спрос на таксопарки взлетел в 3,5 раза. Какой готовый бизнес покупают россияне Аналитики «Авито» выяснили, какие направления готового бизнеса стали самыми востребованными в первом квартале 2026 года. Лидером роста оказались такс...

21:00, 12 Май Скрытый найм или честный бизнес: где проходит граница, которую опасно переступать Институт самозанятости в 2026 году проходит через жесткую коррекцию ожиданий. Романтический миф о свободе разбивается о макроэкономическую реальность...

05:00, 05 Май Российский бизнес назвал главную угрозу в 2026 году. Она потеснила санкции и неплатежи Снижение потребительского спроса стало основной проблемой для компаний в первом квартале 2026 года. Такие данные приводит РСПП по итогам апрельского ...

14:00, 28 Май Бывшая жена Никиты Преснякова "забрала" у него бизнес и теперь помогает ветеранам СВО Бывшая жена Никиты Преснякова Алёна Краснова "забрала" у него бизнес и теперь помогает ветеранам СВО. Об этом сообщает "Комсомольская правда".До того...

11:00, 24 Апр "Мне уже никому не нужно ничего доказывать". Настя Ивлеева заявила, что не собирается возвращаться в шоу-бизнес 35-летняя Настя Ивлеева заявила, что пока не хочет возвращаться в шоу-бизнес. Отвечая на вопросы подписчиков в инстаграме*, блогерша дала понять, что...

21:00, 19 Апр Как перестать затыкать дыры в бюджете: альтернативные способы привлечения оборотных средств в бизнес Рост кредитных ставок, приближающихся к 20%, превращает заемные средства из эффективного инструмента развития в тяжелую финансовую обузу для представ...

09:00, 19 Май Зарплата в конверте больше не спасает ни бизнес, ни работника — экономика загнала теневой рынок в угол Охота на зарплаты "в конвертах" перешла в фазу промышленного масштаба. За три месяца 2026 года регуляторы извлекли из фискальной тени 220 тысяч сотру...

12:00, 18 Апр Функции системы бизнес-аналитики в 2026: как собирать данные, делать прогнозы и увеличивать прибыль Современные системы бизнес-аналитики выполняют множество задач, от простого сбора данных до сложных прогнозов с помощью искусственного интеллекта. Во...

23:00, 06 Май Вторая молодость карьеры: почему российский бизнес открывает двери для сотрудников старшего поколения Российский рынок труда проходит период структурной трансформации, на фоне которой компании все активнее рассматривают кандидатов старшего поколения. ...

15:00, 16 Май Nielsen все же уходит из России после 30 лет работы. Почему компания продаёт бизнес на пике прибыли Американская корпорация Nielsen решила продать свой бизнес в России. Переговоры с потенциальным покупателем уже идут, хотя имя не раскрывается. Парад...

00:00, 21 Май Представлены бизнес-модели Surface Pro 12 и Surface Laptop 8 с процессорами Intel Почти два года назад Microsoft представила модели Surface Pro 11 и Surface Laptop 7 на базе ARM-процессоров от Qualcomm, а версии для бизнеса с проце...

22:00, 08 Май Песков: Бизнес не получит никаких компенсаций или мер поддержки в связи с отключением мобильной связи Дмитрий Песков: меры поддержки и компенсации для бизнеса из-за ограничений мобильной связи не рассматриваются. Приоритетом властей остаётся обеспечен...

22:00, 19 Апр Гибридный бизнес-седан Geely с мощностью 313 л.с. и расходом 3,98 л/100 км — всего 103 тыс. юаней (1,15 млн рублей): Geely Preface i-HEV Smart Hybrid вышел в Китае Конкурент Camry, который в два раза мощнее Camry и в два раза дешевлеВместе с Geely Monjaro i-HEV Smart Hybrid на рынок в Китае вышел Geely Preface i...