«АиФ» дал старт четвёртому этапу проекта «Формула успеха»

Форум проекта «Формула успеха: Опыт лучших» собрал в пресс-центре «АиФ» представителей некоммерческого сектора из разных регионов, предоставив им возможности для живого общения и профессионального взаимодействия. Это стало стартом четвёртого этапа образовательного проекта «Формула успеха», который

благотворительный фонд «АиФ. Доброе сердце» реализует совместно с издательским домом «Аргументы и факты» при поддержке Фонда президентских грантов.Тема форума была обозначена как «Дорога добра. Опыт наставников и успешных лидеров некоммерческих организаций в продвижении НКО в медиасфере. Старт обучения 2026 для лидеров НКО».Герои нашего времениВ Грибоедовском

зале усадьбы Барышникова, ныне являющейся рабочим офисом «Аргументов и фактов», собрались люди, которые большую часть своей жизни – и профессиональной, и повседневной – отдают другим, кем движет неравнодушие и стремление помогать.Модератор пленарного

заседания, теле- и радиоведущая, журналист Тутта Ларсен, открывая дискуссию, уточнила, что участники форума собрались в едином пространстве, чтобы объединить свои знания, опыт и компетенции и создать поле профессионального взаимодействия для людей, которые хотят

заниматься благотворительностью.Первым из экспертов она предоставила слово первому заместителю генерального директора издательского дома «Аргументы и факты» Марине Мишункиной.«Будучи практиком, я замечаю, что ваше милосердие, ваша вовлечённость, ваши открытые души имеют заразительный характер. Благодаря вам и общество начинает меняться, — обратилась она к участникам форума. — Вас смело можно назвать героями нашего времени, авангардом общества, потому

что вы строите не только сегодняшний день, но и формируете будущее».НКО с «АиФ» роднят дела добра и милосердия, отметила Мишункина. Еженедельник «Аргументы и факты» сохранил традиции социальной журналистики, а в периметре издательского дома более 20 лет присутствует благотворительный фонд «АиФ. Доброе сердце». Кроме того, героями многих проектов, реализуемых

при поддержке Фонда президентских грантов, включая «Формулу успеха», становятся представители НКО.«Таким образом, — добавила она, — будущее мы формируем вместе, и здесь бесценны ваши добросердечие, ваш труд и открытость. Мне кажется, такие, как вы, должны быть примером для нынешнего молодого

поколения».Директор по развитию партнёрских проектов и регионального сотрудничества Фонда президентских грантов Наталья Алиева назвала некоммерческий сектор душой общества.«Некоммерческий сектор фактически оказался на передовой там, где даже государство порой не знает, что делать, — подчеркнула Алиева. — А НКО сумели научиться оказывать помощь, не раздумывая, часто даже не зная, где брать ресурсы. Они принимают решение помогать, и ресурсы в процессе

появляются. Никто на сегодняшний момент не может оказывать нашим гражданам помощь и содействие такого рода. В этой ситуации миссия президентского фонда – оказывать таким НКО всю возможную поддержку».Наталья Алиева добавила, что за 9 лет деятельности ФПГ поддержал почти 60 тысяч социально значимых проектов, а совокупный бюджет поддержки составил 195

миллиардов рублей. Спикер также отметила, что с приходом цифровизации кратно возросло количество заявок.«Мы видим рост числа НКО, рост их активности и рост профессионализации сектора – всё это нас вдохновляет и позволяет идти дальше, — сказала она. — Весь этот позитив замечается на самом высоком уровне, и поэтому объём поддержки не сокращается, а даже растёт. Невероятно благодарен за всё, что делают НКО, президент. Заметно растёт интерес к этой истории в

обществе и со стороны СМИ».Общество — за волонтёрствоСпикеры форума много говорили о том, что отношение к волонтёрам в российском обществе неизменно меняется в лучшую сторону. Если ещё несколько лет назад к НКО относились с осторожностью, то сейчас картина изменилась практически до наоборот.О том, что сегодня представляет собой, с точки зрения социологии, сфера НКО, как к ней относится общество и какие

перемены и тренды характеризуют эту сферу, опираясь на соответствующее исследование, рассказал генеральный директор Фонда содействия изучению общественного мнения, председатель Общественного совета при Министерстве труда и социальной защиты РФ, Председатель Наблюдательного совета платформы «Неравнодушный человек» Константин Абрамов, назвав

волонтёрство актуальной практикой.Согласно результатам исследований АЦ ВЦИОМ, мотивация граждан к участию в волонтерской деятельности носит преимущественно внутренний характер и базируется на устойчивых личных ценностях — душевной потребности и желании оказывать помощь. При этом в качестве отличительных черт характера русского человека респондентами были названы

доброта, душевность, эмпатия, стойкость, целеустремленность и терпимость с безотказностью.Для некоммерческих организаций (НКО) эти качества служат практическим ориентиром при разработке стратегий привлечения и удержания сторонников. Опираясь на данные ценностные маркеры в своих коммуникациях, организации могут выстраивать более

доверительный диалог и повышать эффективность рекрутинга. Кроме того, готовность 66% респондентов стать волонтерами в будущем открывает для НКО масштабный кадровый резерв — это лояльная аудитория, которую можно конвертировать в реальных помощников уже сегодня, предложив ей понятные и доступные форматы участия.Тутта Ларсен на это заметила, что желание помогать у русского человека, как показывает опыт многих веков, находится в базовой прошивке.О роли репутации

представителей НКО и о том, как эту репутацию заработать собравшимся, рассказал директор по продуктам и исследованиям Центра управления репутацией Дмитрий Лисицин.По его словам, многие НКО сегодня переживают кризис, связанный с выходом на массовую аудиторию. Организации создаются как искренние, сердечные инициативы. Поначалу лидер опирается на свои ресурсы, на родственников, друзей и соседей. На этом мощном

эмоциональном драйве всё идет отлично.«Но парадокс в том, — продолжил Лисицин, — что именно этот успех и востребованность приводят основателя к кризису. Он оказывается на зрелом рынке, где люди смотрят на него уже не просто как на доброго человека, а как на провайдера конкретной социальной услуги. В этот момент многие руководители обнаруживают, что внешний рост есть, а внутреннего — нет. Нет бухгалтерии, ИТ-инфраструктуры, они не умеют системно

вести коммуникации, и все дела продолжает тянуть один основатель. Это можно назвать «пропастью», которую необходимо пройти, чтобы состояться как организация. Выход: профессионализация. Нужно взращивать компетенции внутри НКО, в том числе, конечно, навыки работы с медиа».Стать заметными в медиапространствеПроект «АиФ» «Формула успеха» как раз нацелен на то,

чтобы обучать представителей НКО навыкам эффективного продвижения в медиасфере. Этой теме и были посвящены выступления нескольких экспертов.Заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец остановилась на взаимодействии НКО и средств массовой информации. Она пояснила, что если НКО не представлено в масс-медиа, то его для большой аудитории не существует.«Можно делать

полезное людям дело и без этого, что тоже немало, — сказала Аблец. – Но масштабировать свою работу можно только при её освещении в СМИ и медиа. Это нужно для привлечения новых партнёров, для привлечения ресурсов. А ещё – для внутреннего самоощущения, что всё делается правильно. Успех, подтверждённый медийным вниманием, — это тоже мотивация для сотрудников НКО».Увы, про это часто забывают. По оценке Юлии Аблец, до 60–70 проектов приходят без

медийной составляющей, и это большая ошибка. Она также призвала НКО закладывать в проекты соответствующие, но адекватные ресурсы: на создание контента и на его продвижение в медиа.О том, как можно привлечь внимание СМИ к деятельности НКО, участникам форума на примере собственной организации рассказал начальник отдела по взаимодействию со СМИ и PR фонда «Круг добра» Александр Колесниченко.Он

напомнил, что фонд был создан Президентом России как дополнительный к государственным программам поддержки механизм, в частности программам оказания медпомощи детям с тяжёлыми и редкими болезнями. Поддержка включает покупку уникальных и дорогостоящих лекарств и медизделий для терапии таких болезней, как

спинальная мышечная атрофия (СМА), муковисцидоз, мышечная дистрофия Дюшенна, буллёзный эпидермолиз и так далее. Необходимую помощь получили уже 30 тысяч детей.«К работе фонда, к конкретным мероприятиям, взаимодействию со СМИ по их освещению мы подходим как к социокультурным проектам, — продолжил Колесниченко. — У них должны быть не только количественные показатели типа количества сюжетов и публикаций в СМИ. Мы сразу думаем о том, каков

долгосрочный эффект, несущий пользу детям, семьям, всему обществу».В качестве примера Александр привёл сюжет, вышедший в феврале этого года в прайм-тайм вечерней программы «Время». В нём была рассказана история (медиа по большей части интересуются именно хорошо рассказанными историями) о девочке-сироте из Луганска, которую удалось спасти от

СМА. Над этим сюжетом со счастливым концом (девочка обрела новую семью, поступила в университет, а её письмо со словами благодарности председатель правления фонда передал на встрече Президенту России) рыдала, без преувеличения, вся страна.Помимо пленарной дискуссии, в ходе форума «Формулы успеха»-4 прошли также мастер-классы для представителей НКО, где эксперты рассказали о

методах и инструментах заявления о себе и своих проектах в медиапространстве, объяснив, для чего это необходимо некоммерческой организации.

Сообщает bryansk.aif.ru

 

Новость из рубрики: Главные новости

 

Поделиться новостью:

 

Топ Новости Недели

• Как правильно указать адрес склада в Китае при работе с маркетплейсами...
• Современные решения для автоматизации гостиничного бизнеса и повышения сервиса...
• Цифровизация кадровых процессов как шаг к эффективному управлению персоналом...
• Реклама ВКонтакте как эффективный инструмент продвижения бизнеса...
• Как выбрать подходящий офис в Санкт-Петербурге для развития бизнеса и комфортной работы...
• Сервис продажи билетов на концерт: удобство, скорость и современные решения для организаторов и зрителей...
• Розничная сеть КАМАЗ ЦЕНТР ДОНЕЦК как надежный партнер для владельцев техники...
• Электронная подпись за 30 минут как удобное решение для цифровых задач...
• Газопоршневые установки Jenbacher как эффективное решение для современной энергетики...
• Компьютерная томография как современный метод точной диагностики...
• Estetie — современный подход к уходу за кожей с акцентом на качество и эффективность...
• Здоровый сон без сильнодействующих средств как основа качества жизни...
• Служба в армии по контракту: преимущества и возможности для развития...
• Микрокредит как быстрый способ решения финансовых задач...
• Электрощиты автоматического ввода резерва: надежность энергоснабжения для бизнеса...
• Юридический адрес для бизнеса: зачем он нужен и как выбрать оптимальное решение...
• Квалифицированная помощь при алкогольной зависимости: лечение на дому...
• Безопасный выход из запоя: современные методы восстановления организма...
• Эффективная помощь при запое: как восстановить здоровье в домашних условиях...
• Профессиональная помощь при запое: как безопасно восстановить здоровье...